La firma colombiana celebra una década de historia y apuesta por México como uno de sus mercados estratégicos, conectando moda, música y cultura urbana con una identidad latinoamericana propia.
El streetwear latinoamericano está viviendo un momento importante. Cada vez más marcas de la región están construyendo una identidad que cruza fronteras y demuestra que la creatividad local tiene un lugar dentro de la conversación global. Ahora, UNDERGOLD quiere llevar esa historia a otro nivel con su llegada oficial al mercado mexicano.
Con diez años de trayectoria y presencia internacional en más de nueve países, la marca colombiana inicia una nueva etapa en México, un territorio con el que mantiene una relación que va mucho más allá de una oportunidad comercial. Su apuesta está en conectar con una escena que comparte códigos creativos, musicales y culturales, pero que también tiene una identidad propia.
UNDERGOLD y México: una historia que comenzó en 2018
Aunque su llegada comercial representa un nuevo capítulo para la firma, México no es un territorio desconocido para UNDERGOLD.
Su primer acercamiento importante ocurrió en 2018, cuando participó en Mercedes-Benz Fashion Week México. Cuatro años después, en 2022, regresó a Ciudad de México para presentar una colección en colaboración con Lust, uno de los nombres vinculados a la cultura sneaker y streetwear en el país.
Estos encuentros fueron construyendo una relación con la escena creativa mexicana que ahora busca convertirse en algo más permanente.
"México fue el primer país que nos abrió las puertas internacionalmente en 2018. Desde entonces hemos construido una relación con su escena creativa, sus artistas y su comunidad. Hoy regresamos con una visión mucho más grande: queremos consolidar nuestra presencia y demostrar la fuerza que tiene el streetwear latinoamericano", comparte Simón Bermúdez, fundador y director creativo de UNDERGOLD.
La diferencia de esta nueva etapa está en su infraestructura comercial: la marca contará con inventario dentro de México, lo que facilitará el acceso a sus colecciones y reducirá las barreras logísticas que antes enfrentaban quienes compraban desde el extranjero.
Streetwear colombiano con una identidad que cruza fronteras
UNDERGOLD ha construido su propuesta alrededor de una visión que va más allá de las prendas. Su universo creativo mezcla referencias de la calle con una dirección de diseño más sofisticada, donde los materiales, la identidad y el concepto detrás de cada colección tienen un papel importante.
La música, el arte y las conexiones con artistas y creativos también forman parte de su ADN. No se trata únicamente de vestir una marca, sino de formar parte de una conversación cultural donde la ropa funciona como una extensión de la identidad personal.
Esta visión es especialmente relevante dentro del streetwear latinoamericano, una escena que continúa desarrollando sus propios códigos y que cada vez encuentra más espacios para proyectarse internacionalmente.
México, música y cultura urbana: el siguiente capítulo de UNDERGOLD
La expansión también tiene una dimensión cultural. UNDERGOLD busca conectar con talentos locales, generar experiencias y construir relaciones con comunidades que comparten su visión creativa.
Dentro de este acercamiento aparece Báez, figura vinculada a la escena urbana mexicana y parte de las conexiones que la marca busca fortalecer en el país.
Para Simón Bermúdez, la llegada a México representa un encuentro entre dos escenas con mucho potencial creativo.
"Para nosotros, llegar a México significa conectar dos fuerzas muy importantes de la cultura urbana latinoamericana. Creemos en el talento, la creatividad y la identidad que tenemos en nuestra región. Queremos que UNDERGOLD forme parte de esa conversación y demostrar que las marcas latinas pueden competir a nivel internacional", agrega el fundador.
La intención es que esta expansión no se limite a poner las colecciones a la venta, sino que funcione como punto de partida para desarrollar una comunidad alrededor de la moda, la música y la creatividad regional.
El streetwear latinoamericano tiene algo que decir
La llegada de UNDERGOLD sucede en un momento en el que la identidad latinoamericana tiene cada vez más presencia en la moda y la cultura urbana internacional.
Durante años, gran parte de las referencias del streetwear han llegado desde Estados Unidos, Europa y Asia. Sin embargo, las marcas latinoamericanas están construyendo narrativas propias, conectadas con sus ciudades, escenas musicales y comunidades creativas.
UNDERGOLD quiere formar parte de ese movimiento desde México, un mercado con el que comparte historia y afinidad cultural.
Con una década de trayectoria, una relación previa con la escena local y una nueva estructura para acercar sus colecciones al consumidor mexicano, la firma colombiana comienza un capítulo que apunta a algo más grande que una expansión comercial.
Porque el streetwear latino no necesita replicar lo que sucede en otras partes del mundo para tener relevancia. Tiene identidad, creatividad y una voz propia. Y UNDERGOLD quiere llevarla más lejos.
Acá puedes conocer más: https://undergold.mx/
IG: @undergold_