¿Un legado firme o adaptarse a las nuevas generaciones?
A dos décadas de su nacimiento, Ed Hardy encuentra en el mundo del custom y la intervención una forma genuina de conectar con las nuevas generaciones.
El pasado 24 y 25 de octubre, Ed Hardy llevó hasta el Estado de México, más específicamente a Ecatepec, el proyecto “Enchulate la Hardy”, un taller de intervención y customización en colaboración con tun3ando.flow.
Con esta experiencia, Ed Hardy busca seguir atrayendo a un público que encuentra en la estética Y2K una fuente de inspiración. Una estética que ha vuelto a salir a las calles y que hoy encuentra en las nuevas generaciones a sus principales protagonistas.
¿Cómo se vivió?
El taller ofrecía un abanico de posibilidades para intervenir tu gorra: desde cadenas (religiosas o con perlas), estoperoles de diferentes figuras, broches y paliacates, hasta opciones para quienes querían llevar la personalización a otro nivel, como un par de orejitas de peluche.
La dinámica era sencilla: solo tenías que elegir tu gorra favorita, pagar, romperte la cabeza pensando qué colocarle encima y listo. El resultado dependía completamente de tu creatividad.
A mí me gustan las cosas un poco más sobrias, así que escogí una gorra con un diseño ya cargado de la estética de Ed Hardy. Le agregué una cadena de perlas con cruces y dos estoperoles rojos.
La encargada de ejecutar estas piezas fue Marce (@mexicanita_y2k), una chica de la Ciudad de México que ha tenido la oportunidad de llevar su trabajo al mundo de la moda, desde pasarelas hasta videos musicales de la nueva escena del reguetón en México.
¿Un legado firme o una estética que se adapta?
A dos décadas del nacimiento de la marca y de una forma de vestir como la estética Y2K, parece que las nuevas generaciones sienten una enorme atracción por este universo. Basta con darse una vuelta por los tianguis del Chopo o de la Lagunilla para comprobarlo.
Es evidente que Ed Hardy fue una de las marcas que llegaron a dominar las calles del barrio aquí en la Ciudad de México durante los años dos mil. Con el paso de las tendencias y los cambios en la moda, su presencia fue disminuyendo, pero en esta nueva revolución y renacer de las estéticas del pasado parece que nunca se fue.
Este tipo de activaciones le vienen muy bien a la marca y funcionan como una oportunidad para acercarse tanto a su público de nicho como a las nuevas generaciones, que por alguna extraña razón están provocando el renacer de esta estética. Pero, más importante aún, están construyendo su propia historia con la marca.
Y, obvio, llevar contigo una pieza 1 de 1, con una idea que tú mismo traías en mente, va a hacer que robes algunas miradas en la calle.