Hay un salseo especial ocurriendo ahora mismo en el mundo del atletismo. Pausa. Si naciste ayer, el marketing deportivo puede parecer un terreno extraño, potenciado por la velocidad con la que hoy viaja cualquier publicación. Sin embargo, esta competencia es mucho más vieja de lo que parece; existe desde antes de que las marcas deportivas siquiera fueran parte del juego.
Correr ha sido popular desde mucho antes de que su boom se trasladara a la vida digital y se convirtiera en una actividad social. Y es justo en ese carril donde la innovación no se ha detenido: tejidos especiales, materiales ultraligeros, espumas de última generación y una búsqueda constante por darle a atletas de todos los niveles las herramientas necesarias para alcanzar sus objetivos.
Gracias a su desempeño y entrenamiento, pero también al contexto tecnológico que hoy permite que siluetas como el Adizero Adios Pro Evo 3 alcancen su máximo nivel de eficiencia, el deporte acaba de vivir un momento histórico.
Sabastian Sawe y Yomif Kejelcha rompieron la barrera de las dos horas en el Maratón de Londres, mientras que Sawe y Tigist Assefa hicieron historia al consolidarse como los maratonistas más rápidos de todos los tiempos en sus respectivas categorías.
Sawe detuvo el reloj en 1:59:30, estableciendo un nuevo récord mundial. Por su parte, Kejelcha registró 1:59:41 en su debut en la distancia, dejando claro que esta nueva era apenas comienza. En el lado femenino, Assefa impuso un nuevo récord mundial en una carrera exclusiva para mujeres con un tiempo de 2:15:41.